Une agence de Branding travaille sur la marque et plus précisément sur la stratégie de marques et la création de marques. La marque exprime les valeurs, la promesse et lâ€expérience que porte une entreprise et ses produits. Cela signifie que nous travaillons au niveau de la vision de lâ€entreprise et de sa stratégie à long terme.

Une agence de communication va répondre à des objectifs de notoriété, dâ€image ou de promotion vers des cibles sur du court terme. Aujourdâ€hui un plan de communication se déploie sur 1 an grand maximum. Sur la base des éléments remis par lâ€agence de branding, lâ€agence de communication va élaborer sa stratégie de communication pour porter la marque vers ses publics et diffuser des messages. Lâ€arsenal à disposition des agences de communication est bien défini : plaquette, site, catalogue, community management, affichage, publicité médias, événements.

La marque est un élément transverse et structurant de lâ€entreprise. Câ€est la raison pour laquelle nous travaillons avec les équipes opérationnelles ET avec les équipes de direction :

• La marque est un outil pour recruter, fédérer et fidéliser les équipes. Câ€est ce que lâ€on appelle la marque employeur.
• En tant que marque produit, elle est lâ€outil dâ€identification des business units.
• Elle sâ€adresse bien sûr au marché et câ€est à ce moment là que nous collaborons avec les directions marketing/communication et leurs agences de communication.
• Portée au capital immatériel, elle intéresse les financiers et actionnaires.
• Par sa composante “expérience de marque”, elle nourrit le travail des designers industriels.

Lâ€agence de branding va livrer des plateformes de marque, chartes graphiques et de langage, stratégies de positionnement de la marque, plans dâ€activation de marque.

Il est clair que ce nâ€est pas la même approche, le même focus, la même temporalité.

En résumé…

Une agence de communication :

• reçoit un brief client
• travaille à partir des éléments fournis par une agence de branding
• est sur une temporalité courte de 3, 6 ou 12 mois
• en focus sur des canaux de communication bien définis tels que mobile, TV, site, radio, presse, affichage, etc.

Une agence de Branding :

• exprime une vision et répond à une stratégie business
• anticipe sur des projections à 3 ans, 5 ans et parfois plus
• travaille avec lâ€Ã©quipe de direction
• implique une communauté élargie, employés, partenaires, clients, financiers, etc.
• conçoit des plateformes de marque
• fournit des chartes visuelles / graphiques et de langage qui vont structurer le travail des prestataires en communication, quâ€ils soient internes ou externes
• est indépendant des performances de tel ou tel média
• sâ€inscrit dans des cultures et sur des temporalités longues (un nom de marque peut durer 100 ans…)

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À vous d’agir maintenant !

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Voici les principaux avantages du naming pour vos projets:

• Création d’une identité forte: Le nom est souvent la première chose que les clients remarquent et retiennent. Un nom bien choisi permet de véhiculer l’essence de votre projet, ses valeurs et sa personnalité, créant ainsi une identité forte et distinctive. 
• Amélioration de la mémorisation et de la reconnaissance: Un nom unique et facile à retenir est plus susceptible de rester gravé dans l’esprit des consommateurs, facilitant ainsi la reconnaissance de votre projet et de ses produits ou services. 
• Facilitation de la communication: Un nom pertinent simplifie la communication autour de votre projet. Il permet de créer un lien plus fort avec votre public cible et de mieux faire passer votre message. 
• Différenciation de la concurrence: Dans un marché saturé, un nom original et bien pensé peut vous aider à vous démarquer de la concurrence et à attirer l’attention. 
• Positionnement stratégique: Le nom peut influencer la perception de votre projet par les clients et son positionnement sur le marché. Il peut vous aider à vous positionner comme une marque innovante, de qualité, accessible, etc. 
• Création d’une première impression positive: Un nom bien choisi peut créer une première impression positive et susciter l’intérêt des clients potentiels, les incitant à en savoir plus sur votre projet. 
• Longévité et adaptabilité: Un nom bien conçu peut durer dans le temps et s’adapter à l’évolution de votre projet, sans nécessiter de changements majeurs. 

En somme, le naming est un outil puissant qui peut avoir un impact significatif sur le succès de votre projet. Il est donc essentiel de lui accorder l’attention qu’il mérite et de choisir un nom qui reflète l’essence de votre projet et qui résonne avec votre public cible. 

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