Une agence de Branding travaille sur la marque et plus précisément sur la stratégie de marques et la création de marques. La marque exprime les valeurs, la promesse et lâ€expérience que porte une entreprise et ses produits. Cela signifie que nous travaillons au niveau de la vision de lâ€entreprise et de sa stratégie à long terme.

Une agence de communication va répondre à des objectifs de notoriété, dâ€image ou de promotion vers des cibles sur du court terme. Aujourdâ€hui un plan de communication se déploie sur 1 an grand maximum. Sur la base des éléments remis par lâ€agence de branding, lâ€agence de communication va élaborer sa stratégie de communication pour porter la marque vers ses publics et diffuser des messages. Lâ€arsenal à disposition des agences de communication est bien défini : plaquette, site, catalogue, community management, affichage, publicité médias, événements.

La marque est un élément transverse et structurant de lâ€entreprise. Câ€est la raison pour laquelle nous travaillons avec les équipes opérationnelles ET avec les équipes de direction :

• La marque est un outil pour recruter, fédérer et fidéliser les équipes. Câ€est ce que lâ€on appelle la marque employeur.
• En tant que marque produit, elle est lâ€outil dâ€identification des business units.
• Elle sâ€adresse bien sûr au marché et câ€est à ce moment là que nous collaborons avec les directions marketing/communication et leurs agences de communication.
• Portée au capital immatériel, elle intéresse les financiers et actionnaires.
• Par sa composante “expérience de marque”, elle nourrit le travail des designers industriels.

Lâ€agence de branding va livrer des plateformes de marque, chartes graphiques et de langage, stratégies de positionnement de la marque, plans dâ€activation de marque.

Il est clair que ce nâ€est pas la même approche, le même focus, la même temporalité.

En résumé…

Une agence de communication :

• reçoit un brief client
• travaille à partir des éléments fournis par une agence de branding
• est sur une temporalité courte de 3, 6 ou 12 mois
• en focus sur des canaux de communication bien définis tels que mobile, TV, site, radio, presse, affichage, etc.

Une agence de Branding :

• exprime une vision et répond à une stratégie business
• anticipe sur des projections à 3 ans, 5 ans et parfois plus
• travaille avec lâ€Ã©quipe de direction
• implique une communauté élargie, employés, partenaires, clients, financiers, etc.
• conçoit des plateformes de marque
• fournit des chartes visuelles / graphiques et de langage qui vont structurer le travail des prestataires en communication, quâ€ils soient internes ou externes
• est indépendant des performances de tel ou tel média
• sâ€inscrit dans des cultures et sur des temporalités longues (un nom de marque peut durer 100 ans…)

Faîtes confiance à Taeksmart à Abidjan pour profiter de l’expertise du branding.

À vous d’agir maintenant !

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